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半年营收增长700%,小猪佩奇的手段都有哪些?

阅纱2019-07-02 19:24:27


请听题:

“小猪佩奇身上纹,___________”

下一句是什么?


如果你回答不出

对不起

看来你不是社会人



先给大家科普一下

这个梗来自快手上的一则视频

播主在自己的后背上画了一个小猪佩奇的形象

并配文“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人

由此,这句口号开始流行于各大社交平台

于是这部低幼儿童动画片的女主角——

小猪吹风机,哦不,小猪佩奇

就这样莫名其妙火了



其所属的动漫授权公司eOne马上开始借机发挥

(没错就是发行《爱乐之城》音乐的那家公司)


先是迅速签约大牌合作


与旺旺合作推出抖音上大火的零食礼包


还要把小猪佩奇主题游乐场开在中国家门口

为期三年的全国巡回表演也提上了日程


从 eOne 官方公布的数据看

《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权

已经超过 750 项

仅2017年上半年

在中国市场的营收同比增幅超过了700%


明年就是中国的猪年

不知道小猪佩奇还能在中国掀起什么大动作呢?


看到这你一定要问了

这部看起来平平无奇的动画片

到底哪来那么大的变现能力


今天咱们就来捋一捋这只小猪走红背后的原因



英国贵族——小猪佩奇


小猪佩奇是土生土长的英国贵族

自2004年5月31日在英国E1 Kids首播后

已于全球180个地区播放

至今共播出了5季

每年都创造着10亿美元的收入

被称作史上最赚钱的动画片之一



但就是这部吸金能力如此之强的动画片

在创作之初却备受冷眼


在找了一圈又一圈投资商后

三位创始人决定自掏腰包

找家人凑了32.5万英镑启动这个孩子气的项目

创始人之一马克·贝克的妻子

还亲自设计了小猪佩奇的色彩


《小猪佩奇》三位创始人

站C位的就是马克·贝克


距离小猪佩奇创意诞生5年后

2004年5月5日

《小猪佩奇》终于在英国第五频道播出

三位创始人无比坚信《小猪佩奇》一定会走红


没有想到的是

这只粉红色小猪

竟然漂洋过海在中国掀起了全民狂欢



2015年9月,《小猪佩奇》引入中国大陆

很快在早间档播出的少儿动画节目里

夺得收视率第一的宝座

同年10月

在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台同步上线

一年播放量就超过100亿人次

把喜羊羊、熊大熊二远远甩在脑后


在《小猪佩奇》描绘的这个乌托邦动物社会里

没有反派人物、没有对立与抗争

没有成年人的说教和大道理

简单幽默的剧情、清新流畅的画风

作为低幼类动画片的一股清流

佩奇早在两年前就已经赢得了中国孩子的喜爱



崇尚儿童自由发展和平等沟通的英式教育

提供了目前最令新中产认同的家庭模式和观念

新一代家长们就此沦陷

开始每天陪伴孩子观看《小猪佩奇》

并从中得到家庭教育的启发



为什么小猪佩奇能受到家长和孩子的追捧

你能理解

但是

这股“佩奇”风跨过海峡

跨过年龄

跨过代际

突然在90后里火了

你大概是一脸懵逼


两个关键词

“猪猪女孩”“社会人”



不知道你有没有发现

从去年开始

“油腻男人”“佛系青年”“隐形贫困人口”……

这样的概念往往能形成刷屏


很多人可能压根没看过《小猪佩奇》

但却都听说过“猪猪女孩”“社会人”

这些莫名其妙的词儿


从产品传播的角度来说

成功输出一种“概念”

远胜过输出产品本身

人人都是“猪猪女孩”、人人都是“社会人”

人人都可以是小猪佩奇

因此在90后受众里

“概念”牌远比“产品”牌来得有用



当越来越多的年轻人

在社交网络中换上小猪佩奇的头像

用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手表

一口一个社会人

实际上是在表达这样一种立场:

虽然我成年了,但我并不是一个无聊的大人

甘于幼稚、甘于小众、甘于非主流

才是不苍老的表现


你曾经有没有幻想过自己是动画片里的谁呢?在评论区说说你的故事和感受,此刻就让我们逃避现实一分钟。


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